ESPM LED no Shopping Cidade Jardim • uma campanha inusitada
ESPM
NO TÚNEL DE LED
Como transformar palavras-chave em experiência de marca dentro de uma travessia imersiva de 66 metros no Shopping Cidade Jardim.
para uma pessoa
que não está parada?
> ritmo
> síntese
> marca
> movimento
> impacto
[ texto como parte da travessia ]
O túnel de LED do Shopping Cidade Jardim é uma passarela imersiva de 66 metros que conecta o Deck Park à entrada principal do shopping. A instalação utiliza mais de 300 m² de painéis curvos de LED e transforma uma travessia de aproximadamente um minuto em experiência visual de grande escala.
A ESPM esteve entre as primeiras marcas a ocupar esse espaço com uma ativação própria. Não era uma mídia comum. Era um ambiente em movimento, com luz, profundidade, escala arquitetônica e atenção fragmentada.
Meu papel, em parceria com a direção criativa, foi criar os textos e as palavras-chave exibidas durante a experiência, garantindo que a mensagem da marca pudesse ser lida, sentida e reconhecida ao longo do percurso.
Escrever para espaço físico exige outra lógica de redação.
Em uma peça estática, o leitor controla o tempo. Em um túnel imersivo, o tempo é dado pela travessia. A leitura acontece caminhando, olhando para lados diferentes, atravessando luzes, cortes, transições e estímulos visuais.
Por isso, o desafio não era construir frases longas. Era criar palavras e mensagens com força de presença. Texto curto, leitura imediata, valor simbólico claro e aderência ao universo da ESPM.
Redação
para experiência espacial
A escrita foi pensada como camada da instalação. As palavras não entravam apenas para informar. Elas ajudavam a modular ritmo, reforçar identidade e criar pontos de reconhecimento da marca dentro da experiência.
Criação dos textos e palavras-chave exibidos durante a travessia.
Construção de mensagens sintéticas para leitura rápida em movimento.
Alinhamento verbal com a direção criativa, motion e identidade da ESPM.
Adaptação da linguagem para escala arquitetônica, luz e fluxo de passagem.
Tratamento do texto como elemento visual da experiência, não como legenda da ação.
Em uma travessia, a palavra precisa aparecer como sinal.
O insight foi tratar cada termo como um estímulo verbal de alta leitura. Palavra-chave, nesse contexto, não é apenas SEO de busca. É SEO do espaço: aquilo que organiza a percepção de quem passa.
A experiência precisava ativar a marca sem interromper o percurso. Por isso, a redação operou na fronteira entre copy, sinalização, manifesto e design verbal.
Síntese
Mensagens curtas, lidas em segundos e percebidas mesmo em movimento.
Ritmo
Texto pensado para acompanhar transições, luz e duração da travessia.
Marca
Palavras alinhadas ao território de criatividade, inovação e educação da ESPM.
Presença
A experiência transforma passagem em contato memorável com a instituição.
Da tela para a arquitetura.
A ativação funcionou porque entendeu o túnel como meio e mensagem. A marca não apareceu apenas aplicada no espaço. Ela se tornou parte da travessia.
Registro da ativação
O reel publicado pela ESPM registra a presença da marca no túnel e amplia a experiência física para a circulação social.
Um espaço de passagem virou espaço de marca.
A ação ampliou a presença da ESPM em um ambiente premium, de alta circulação e forte apelo visual. Ao combinar movimento, luz, escala e palavras-chave, a ativação tornou a marca perceptível de forma rápida e imersiva.
Para o portfólio, o case demonstra uma competência específica: traduzir conceito em linguagem adequada ao contexto em que ele será vivido. Neste caso, a redação não estava em um post, anúncio ou filme. Estava em uma travessia.
Ficha técnica
Há textos que são lidos. Outros são atravessados.
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